摘要：
摘要：旅游资源的特殊性使门票价格这一普通的经济学问题变成了一个复杂的难题，对旅游景区定价不仅要通过一般的均衡进行分析，更要考虑旅游资源这一特殊的商品的特殊性。经过一系列的调研... 
摘要： 旅游资源的特殊性，使得门票价格这个普通的经济问题变成了一个复杂的问题。 旅游景点的定价不仅要从一般均衡的角度进行分析，还要考虑旅游资源这种特殊商品的特殊性。 性别。 经过一系列调查，本文结合长春市旅游景区的实际情况和经济学理论，并参考国外经验，探讨了旅游景区门票定价策略。
关键词：旅游资源； 门票定价； 价格歧视
CLC 分类号：F590 文档识别代码：A 文章编号：1001-828X (2013) 04-0-02
1、景区门票定价的研究意义
近十年来，我国旅游业快速发展。 随着旅游市场多元化发展，文化旅游逐渐成为旅游市场的主流。 2012年2月15日，国务院印发《“十二五”时期国家文化改革和发展规划纲要》，把扶持新兴文化产业作为重点领域。 吉林省政府高度重视文化旅游产业。 素有“北方春城”之称的长春市，不仅拥有松辽平原得天独厚的区位优势，还有净月潭国家森林公园、长春一汽、长影世纪城、长春电影制片厂等。 影城、文化广场、地质故宫、故宫博物院等旅游资源成为“首批全国优秀旅游城市”和“文化产业培育重点”。
文化旅游资源是文化旅游活动的载体。 旅游资源作为一种特殊商品，具有以下特点：一是具有正外部性。 旅游资源除了满足游客的需求外，还可以起到教育作用； 其次，旅游景点在一定程度上是准公共产品。 在我国，大部分土地是国有的，所以土地上附着的旅游资源也是国有的，应该由全民共享； 三是旅游景区具有一定的地域性和垄断性； 第四，旅游作为一种消费需求，是一种随着人们生活水平的提高而不断提高的非必需消费品。
旅游资源作为商品，具有价值，价格是价值的货币表达。 门票价格在旅游景区的作用体现在以下几个方面：一是获得收入，用于弥补旅游景区的成本，包括人工成本、维护成本和各种管理费用； 二是用价格调节需求，控制游客数量。 、保护旅游资源； 第三，在信息不对称的情况下，高价格向消费者传递出优质产品的信号。 旅游资源的特殊性决定了旅游景区的门票定价策略是一个值得探讨的问题。
二、长春文化旅游景区门票定价问题
本文就长春文化旅游景区门票价格设置问题进行阐述。通过实际研究发现，长春文化旅游景区门票价格设置主要存在两个问题：
首先，收费太高。 以关东文化公园为例。 关东文化园是吉林省“十二五”期间投资亿元的产业园区之一。 位于长春市绿园区城西镇跃进村。 美丽关东、民俗风情、文化关东、休闲关东、繁华关东是关东文化公园的五大主题。 虽然关东文化公园的特色毋庸置疑，但其知名度并不高，很少有人知道。 除了宣传不够的因素外，这也与其票价设定有关。 关东文化园门票138元。 考虑到长春市居民可支配收入，2012年，长春市城镇居民人均可支配收入达到23089元，农村居民人均现金收入8570元。 目前吉林省农村居民恩格尔系数高达44.1%。 因此，价格高于城乡居民的承受能力。
另外，长春景点门票价格还有一个问题，波动较大。 例如，南湖公园的游船项目价格波动较大，从40元到150元不等。 没有根据游轮供应量和游客需求进行合理定价，而是根据当日游客数量任意调整价格。
较高的价格和较频繁的波动会引起消费者的不满，从而降低消费者消费旅游资源的意愿。 如何进行合理定价成为一个值得讨论的问题。 本文着眼于长春当地旅游资源的实际情况，借鉴国外景区门票定价经验，辅以经济学知识，对旅游景区门票定价策略进行研究。
3.旅游景区门票定价策略研究
（一）票价构成的基本因素
1、旅游资源层次类型
我国一般将旅游资源分为两类层次。
一是按照传统观念，可分为五个层次：世界遗产，包括世界自然遗产、文化遗产和自然文化双重遗产； 部级风景名胜区、国家公园、全国重点文物保护单位； 省级风景名胜区，省级有五类：级重点文物保护单位和公园； 地级风景名胜区、文物保护单位、公园； 县（市）级风景名胜区、公园等
二是按照质量等级对旅游景区进行分级。 根据旅游交通、游览观光、旅游安全、环境卫生、邮电服务、经营管理、资源环境保护等指标，旅游景区分为AAAAA、AAAA、AAA、AA、A五个等级。 以长春为例。 长春被国家旅游局评为AAAAA级旅游景区1个（故宫博物院）和4个AAAA级旅游景区（长春净月潭国家森林公园、长春世界雕塑公园、长影世纪城、莲花山滑雪场）。 、AAA级景区2个（长春动植物园、吉林自然村旅游风景区），AA级景区5个（长春电影城、世界山水园、长春莲花山旅游度假区、吉林大学博物馆）。 制定价格时应考虑景区的档次类型。
旅游资源门票定价时，必须充分考虑景区的档次。 过高或过低都不利于旅游资源的开发利用。
2、旅游景区开发管理成本
旅游景区的开发和管理成本由以下几项组成：劳动力成本，包括从业人员工资、福利费、社会保障费等； 公共管理费用，包括办公费、水电费、差旅费、维修费、会议费、设备购置费及其他费用等； 专项开发建设费包括公共设施建设费、风景名胜区建设费、公路建设费、综合费、消防费、资源保护费、自然风景区拆迁安置费等； 根据不同投资类型和财务制度的要求确定专项开发建设费，分配后计入成本； 其他费用。 包括固定资产折旧、宣传推广费、财务费用、税金及附加等； 消费成本。 由于风景名胜区资源脆弱，资源利用和破坏的程度，即消耗成本，必须计入风景名胜区开发成本，从而增加了开发商的经济责任，激励他们采取措施减少环境污染，使之等值补偿，实现旅游业的可持续发展。
3、旅游景区容量
游客数量会对景区生态环境及周边环境产生一定影响。 任何超负荷的运营都会造成景区品质的下降。 价格可以调整供需关系，影响景区游客数量。 因此，景区容量也成为影响景区价格制定的因素之一。 为了平衡淡旺季的游客数量，缓解旺季景区的环境压力，旅游景点旺季的价格高于淡季。
4、旅游资源的社会效益
旅游产品中不乏一些宣传教育设施，如博物馆、名人故居、城市地标、历史遗迹、烈士陵园等，虽然这些设施的建立和维护也需要大量的投资，因为此类设施主要是知识的浓缩、道德的体现、或者精神的物化，对居民尤其是青少年具有很大的教育意义。 一切宣传教育场所和设施应当免费或象征性收费，至少对特定对象收费。
5、最高限价原则
由于旅游资源的准公共产品性质，每个公民都有享受旅游资源的权利。 因此，旅游资源价格的确定必须考虑居民可支配收入，确定价格上限。 西班牙、意大利、日本、泰国等国家都实行低价策略。 以意大利为例，门票价格上限确定为居民月工资收入的1%。
（二）票价上涨研究
门票价格上涨的主要原因之一是旅游景区收入小于各项支出。 但如果靠涨价来增加收入，就必须考虑游客对旅游资源的需求弹性。 如果需求弹性高，涨价并不会增加景区收入。 。 解决收入小于支出的问题，除了改进旅游景区经营管理、减少支出外，还可以采取其他方式增加收入。 借鉴法国卢浮宫的经验，卢浮宫的员工工资由政府分配，不占用门票收入。 为了筹集足够的运营资金，在尊重文化的前提下，卢浮宫还利用自身资源从事商业开发。 主要方式包括设立经营摊位、租赁场地、外部赞助等。 赞助是卢浮宫获得资金的主要方式之一。 提供赞助的企业涵盖时尚、银行、保险等多个领域。 如果没有国家资助，卢浮宫将无法维持生计，但旅游业的发展可以带动其他产业的发展。 每年有数百万游客来到巴黎参观卢浮宫等景点，他们对巴黎整体经济的贡献不可或缺。 估计。
此外，门票价格上涨可能是由于限制游客数量。 美国主要通过限制门票数量、规定参观时间段等监管措施来限制游客数量。 自由女神像、独立厅、华盛顿国会山、华盛顿纪念碑都采用了这些方法。 美国立法对票价调整有严格规定，新价格必须一年后公布才能正式生效。 旅游景区的游客数量往往具有季节性，需要及时调整，因此价格方式不灵活。
四、旅游景区门票定价建议
旅游景区提供风景观赏、娱乐设施体验等服务。 景区可以降低门票价格，然后按类别设定景区内各景点的价格。 这样，支付意愿较低的游客也可以进入公园，并可以根据自己的支付意愿和喜好选择是否购买公园内景点的门票。 以下是产品质量差异的两个例子。 产品品质的差异可以体现在淡季票价低于旺季，周一至周五票价低于周末。 因为支付意愿较高的群体的时间成本相对高于支付意愿较低的群体。 这样，通过时间成本区分两类群体，实现旅游资源的充分合理利用。 产品质量的差异还可以从购票方式上看出。 例如低价票需要提前预订、限量购买或团体购买。
此外，制造商可以以不同的价格向不同的人销售产品。 但对于已建立的团体，以相同的价格出售。 假设制造商可以区分两组人并以不同的价格向他们出售商品。 价格较高的市场必然具有较低的弹性。
因此，对个人可支配收入水平较低、对价格变化敏感的消费者制定较低的价格，对个人可支配收入水平较高、对价格变化不敏感的消费者制定较高的价格，有利于获得更好的效果。 利润很多。 外地游客以享受旅游为主，需求价格弹性较低，因此为其制定较高的价格； 而长春及周边农村地区的需求价格弹性较高，收取的价格较低。 当地老年人和学生也是需求弹性较高的两大消费群体，因此建议针对老年人和学生群体推出优惠门票。
联系关东文化公园的地理位置，文化公园位于绿园城西镇跃进村，面向长春市，也依附于广大农村。 因此，门票价格不能一刀切地制定，可以根据旅游资源的季节性和游客的收入状况来制定。 例如，在旅游淡季，可以适当降低门票价格，以吸引更多游客； 此外，对于学生、老年人等支付能力较低的游客，也可以适当调整价格，从薄利多销的角度进行经营。 此外，景点可考虑对城镇居民、农村居民、外地游客、本地游客、学生团体、老年团体、一般团体等设置不同的门票价格。
对于景区门票价格波动问题，笔者认为可以通过实际研究确定价格，以相应季节的游客人数和不同旅游群体的比例作为权重，从而使不同季节的门票价格季节一目了然，避免信息不对称带来的问题。 消费者的不满。
参考：
[1] 刘晓. 旅游景点门票价格确定模式探讨[J]． 旅游学报，2005（3）：83-86。
[2] 曹雨飞. 旅游景区门票定价机制优化研究[J]. 旅游管理研究，2011（8）：69-70。
[3]陈俊霞，等。 各国如何定价景点门票[N]. 中国旅游报，2004（12）。
[4] 邵鹏. 我国旅游景区门票定价研究[D]. 陕西: 陕西师范大学硕士学位论文, 2012.
