景区创新提升的五个秘诀

kanqiu 2023-11-03 236

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摘要： 市场是公正的。现在，“市场”终于出来说话了，它不会允许一个长期没有经营产出和效益的企业继续投资下去了。怎么办？收收心，赶紧回到老项目、老景区上来吧。...

综上所述

市场是公平的。现在，“市场”终于说话了。不允许长期没有经营产出和效益的企业继续投资。该怎么办？放轻松，快速回归老项目、老景点。

一是并购整合。投资不能搁置。危机中蕴藏着机遇。合并、收购和整合可能更有利。当然，我们担心前几年投入的资金会被浪费掉。

二是盘活存量。多下点功夫，趁着这次疫情，苦练内功，适应体验经济下的休闲度假需求，平衡均等市场需求，填补国内出境游市场空白，完善产品品质提升，丰富多元化业态。

三是抓好运营。毕竟，像网红这样的营销只是过眼云烟，稍纵即逝，“现象”的东西本身就是一种偶然现象，更何况是那些人为宣传的。如果没有核心和品质，就不可能指望曝光率永远出色。也许只有流量，没有留存和消费，注定不会长久。

今后很长一段时间，要整合老项目、盘活老资产、提升老景区。新项目要把握好方向和路径，一定要准确定位，但不要轻易再投资。

穆庆星摄/天山北麓五道崖风景——新疆玛纳斯

近年来，我国景区呈现出由单一型向全局型转变，旅游行为由游览观光向休闲度假转变，旅游管理由粗放型向专业化转变，旅游投资由金融融资向市场化转变的趋势。。景区升级已成必然。传统景区如何因游客激增而升级旅游景点实现逆袭？我们从以下几个方面进行了总结。

精准定位打造景区核心吸引力

景区在规划设计过程中，必须最大限度地考虑能够满足游客需求的具体观赏、娱乐、体验方式，设计特殊的游乐方式。游憩方式主要通过旅游线路组织设计、旅游景点设计、休息节点设计、游乐设计、娱乐设计等来实现。游憩方式一旦落实，就会成为具体的项目和旅游线路的安排，成为旅游活动可实现的内涵。风景区。

重新定位的主要目的是打造核心景点。关键在于景区规划设计水平，注重主题、内涵、文化、特色以及与环境的协调。在游客长期停留的景点，需要建设观赏、休息、喝茶、卫生间等设施。但体量不宜太大，建筑物之间的距离要大，并留有足够的游览空间。建筑的规模、造型、色彩应与环境相协调。

挖掘旅游景区旅游资源特色，开展重点开发

旅游景区主题规划挖掘旅游目的地的资源特征，形成适合当地游客的目的地标志概念。对于外国游客来说，还可以在旅游资源上多下功夫，对旅游资源的分析不应该停留在表面。要注重抽象人文元素的挖掘和整理，突出旅游资源的整体特色。景区旅游资源状况分析主要从旅游资源类型、旅游资源品位、旅游资源数量和规模、不同类型旅游资源的分布与组合等方面进行。不仅要对景区旅游资源类型进行深入调查和客观评价，还要与周边地区旅游资源进行横向比较，挖掘特色资源重点开发。

主题定位必须具有时代性、立足现实

如果你有优秀的历史文化，就应该从历史文化中找到精髓和主题。如果你有美丽的自然风光，就应该从自然中寻找主题。一切符合时代潮流的事物才能发展，同样只有符合市场需求的主题才能吸引游客。目前，中国休闲旅游市场高端消费者的趋势不断上升，这意味着旅游的人有了更多的钱，而国内的健康热潮也促使更多的普通人热切希望参与休闲旅游。因此，主题定位也应基于这一趋势。高端餐饮、运动健身、健康度假、医疗疗养等主题，以及趣味休闲、自然保健、观光体验等主题均发展良好。

了解旅游市场需求，拥有特色文化旅游产品

游客的消费需求不断变化，游客不断追求新的旅游产品，倒逼旅游产品不断创新。旅游产品的发展趋势是不断开发新的旅游产品。旅游资源的开发也必须以市场为导向，是由旅游产品的商品性质决定的。这就决定了旅游景区规划必须进行准确细致的市场定位，以客源市场的实际和潜在需求为导向，发现、挖掘、评价、筛选和开发旅游资源，细化旅游景区的发展主题。、设计、生产、组装旅游产品并推向旅游市场。

注重文化挖掘打造超级IP

文旅IP打造一直是文旅目的地的流量水龙头。越来越多的年轻人在旅游时经常去他们关注的这个景区IP。也是打卡拍照的目的。他们去北京打卡长城，去西安打卡。兵马俑、迪士尼美丽的城堡等等随处可见。

IP文化是文化与旅游融合的重要抓手。 “以游客为核心，以本土文化为灵感”，打造旅游景区独特IP正在成为新时尚、新趋势。 IP正在为旅游目的地与游客沟通开辟新的渠道，也正在激活目的地文化并赋予其新的内涵。

文化旅游景点IP是一项系统性、庞大的工程。优秀的IP应具备以下十大特征：主题性、形象性、独特性、故事性、爆发性、互动性、扩展性、象征性、创新性、系统性。因地制宜，因地制宜打造差异化体验的旅游产业，将旅游产业进一步提升为景区文化的象征，是文旅项目IP成长的必由之路。只要IP打造因地制宜，不盲目跟风、模仿，创新IP也是旅游景区升级的突破口。

IP是独一无二的，具有独特的魅力来吸引客户。 IP也带来了自己的流量。内容包括常规主题定位、产业植入、项目体系、旅游形象、宣传口号等，范围广、维度多、互动性强。那些根系相辅相成、相辅相成的，也是相互沟通、四通八达的。需要对IP进行精细化运营，将IP植入游客心中，产生文化认同感，实现游客与IP的粘性，最终实现IP的价值。

创意加法推动文旅景区产品设计重构

通过文化创意的加入，文化旅游产品从“吃、住、行、购、娱”到“商、学、休闲、浪漫”。随着社会物质生活水平的提高，旅游业的升级正在加速。游客对景区文化内涵、文化体验的需求不断提升。于是，充满设计感、独特性、承载景区文化内涵的特色文创产品逐渐走俏，在游客心中占据着越来越重要的地位。一款优秀的文创产品不仅具有实用的功能性，更重要的是重构了产品所蕴含的精神文化，使其能够给人们的生活带来便利，带来文化认同感和归属感。

旅游产品包括吸引游客的项目和旅游景点服务。旅游产品规划设计在旅游景区规划开发中十分重要。正确的旅游产品规划设计可以帮助整个景区赢得业界的一致好评，这对于旅游景区未来的可持续发展将产生一定的积极作用。旅游产品规划设计应注意五个原则：

市场原则

以旅游市场需求为导向，实现集旅游产品设计、生产、推广、效益分析于一体的一体化旅游产品开发体系理念。

显着性原则

它在品种、外观、材料、工艺等方面都具有浓郁的地方或民族特色。最好是独特的，体现旅游目的地的环境、历史和文化。风景、特产、文物、古迹、名人、名著等都可以作为主题（如淮北利用柳子出土文物制作的旅游产品，独具特色，很受游客欢迎）。成功的旅游纪念品及用品应该是旅游目的地整体形象的组成部分，体现旅游目的地的标志性风景。

观赏原则

游客在旅途中购买的特色产品，希望能够具有纪念意义，成为非凡体验的载体。它们应该具有纪念性和观赏性，设计精美，造型美妙，可以成为家里精美的艺术陈设或悬挂。将其放置在墙上、展示在橱柜中或放置在办公桌上，以便反复观看和发人深省。

可移植性原则

为方便游客旅途携带，旅游纪念品和生活用品应体积小、重量轻、包装完好。

宣传原则

游客买回纪念品或纪念性生活用品时，往往成为某个旅游目的地形象的载体，甚至成为该地的旅游地标，必须向亲友、客人展示，真正成为旅游促销品材料。

利用数字文旅技术推动智能+体系建设

文旅景区在这个智慧+市场中需要逐步升级。景区规划不能用固定的心态来看待。景区规划者、设计者必须学会全面地看待景区的发展。利用人工智能等新技术建设智慧景区。那么从数字文化旅游的角度来看，提升景区服务质量具体可以做哪些工作呢？

引入数字技术，提高景区服务水平：例如通过建立景区APP、微信公众号等，为游客提供全方位的服务，包括实时查询景区信息、导航、讲解、互动等，提高游客的旅游体验和满意度，从而提高景区的服务质量。通过智能导航、AR/VR展示、数据分析等方法，提升景区服务水平。

提高景区安全管理水平

通过数字化技术，加强景区安全监控，提高景区安全管理水平，保障游客安全舒适体验。

利用数字营销方式提升景区知名度

通过搜索引擎、社交媒体等数字平台宣传景区，提高景区知名度和曝光度。同时，可以通过优化景区信息、互动营销等手段，增强游客对景区的认同感和忠诚度。

提供个性化服务

通过人工智能、大数据等技术，为游客提供个性化推荐服务，如根据游客的兴趣和需求推荐合适的景点、线路、餐厅等，提高游客满意度和忠诚度。

探索“夜间经济”模式促进景区文旅消费

国内不少旅游景区正在不断探索独特、有吸引力的“夜间经济”模式。旅游区不同时空，以餐饮、购物、商务、休闲、娱乐、演艺、住宿、演出、灯光秀、网红直播等为主要业态，各种商业消费的不同产业形态活动打造，形成了独特的“夜经济”IP，成为吸引流量的有力工具。

旅游景区的“夜间经济”主要以来访游客的消费为主。通过不同的商业模式，将流量分流转化为景区消费，创造更大的商业价值，拉动店铺客流，提高住宿率，增加旅游购物，延伸娱乐休闲，对带动周边就业、拉动消费等具有重要作用。餐饮消费，促进文化交流，繁荣地方经济发展。

如经典景区周庄的夜间经济发展。周庄运用光影技术和艺术设计，照亮湖湾、水巷、小桥、老街、古屋、名刹。用场景演绎和文创灯光将夜间体验串成珠，形成“夜钓”、“夜秀”、“夜画”、“夜夜”、“夜宴”、“夜禅”、“夜禅”、“夜禅”月”、“夜泊”为八个特色内容打卡产品，并设置一条“橹声光影游周庄”水上上游线串联起来。同时，周庄大力推出花香玉香、鱼池干光影水巷等“夜周庄”网红打卡点，利用巷子里的沉浸式光影，为游客打造多重美好场景，让游客步入傣族。望舒的雨巷，走进繁华的锦绣。梦幻般的花巷穿越到《大鱼海棠》中的平行世界，拓展了古镇的“毛细血管”，形成了“走遍大街小巷，悠然游周庄”的旅游新体验。

2023年春节假期，四川接待游客量位居全国第一，夜游市场功不可没。晋江夜游、成都元宵节、西陵夜游、篝火嘉年华、光影节、火花节……各种丰富的夜生活给四川增添了巨大的活力。宜宾推出夜饮酒、夜景、夜娱乐、夜购物、夜游等新业态、新场景。李庄古镇景区用彩灯营造出一座色彩缤纷的城市。大多数活动和商业都持续营业到晚上，灯光并不亮。灯光熄灭，精彩仍在继续；自贡国际恐龙灯节持续火爆，用灯笼连接现实与宇宙，门票已连续多日售空；眉山东坡特色水街推出盛大夜游，灯光璀璨、祈福仪式、走街串巷、抛锅活动、汉舞、傩舞等表演，不断有游客“挤肩”的热闹场面”; 广元剑门关开启全国首个真人悬崖灯光表演秀，也是全国首个行军通关夜游灯光秀《亮剑》《门长歌》吸引众多游客前来体验。

传统旅游景区夜间消费活动以餐饮、购物、大众室内娱乐为主。近年来，随着旅游景区消费群体、消费方式、消费环境的变化，旅游景区“夜经济”新消费业态、新场景、新产品不断涌现，呈现出更多休闲、娱乐的特点。，还有网络名人。，多元化的商业格局。游客对“夜间经济”的丰富性、体验性、创新性要求越来越高。旅游景区夜游产品需要不断整合、创新和升级，满足年轻游客对新旅游服务的需求。

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